宏罟文化丨關于2020年第一季度文化服務行業的市場研究報告

 二維碼 45
發表時間:2020-04-30 15:10

2020年的春天已悄然遠去,漫長的夏天正踏步而來。關于這個春天,發生了很多故事,而對于我們文化服務行業來說,這個過于平靜的春天,行業形勢也發生巨大改變。

稿定設計導出-20200430-151454.png


聚焦前沿

關鍵詞:疫情、文化產業、文旅產業


2020年2月7日 疫情之下
數字文化產業價值凸顯


線下轉線上


受疫情影響,“宅”在家成為了大部分人的選擇。與之相應,國人的文化娛樂活動也從線下轉向線上。網絡視頻、直播、游戲等產業流量大增,“宅經濟”走紅。此外,春節檔電影《囧媽》在宣布撤檔后,選擇大年初一在網絡平臺首播,引發關注。三日內總播放量超過6億,總觀看人次1.8億,也一定程度上提升了抖音短視頻、西瓜視頻等視頻平臺的活躍用戶量。


未來價值潛力


此次疫情對中國經濟的沖擊顯而易見,短期內勢必會受到一定影響。但數字文化產業的優異表現凸顯了中國14億人的巨大市場潛力,消費升級趨勢仍在繼續。經過多年發展,數字文化產業已成為中國文化產業和數字經濟的重要組成部分?!笆濉逼陂g,數字創意產業首次被納入國家戰略性新興產業發展規劃。


有數據顯示,2017年,我國數字文化產業增加值約為1.3萬億元到1.19萬億元,總產值為2.85萬億元到3.26萬億元。預計到2020年,產值規模將達到8萬億元。


2020年2月10日根據疫情
文化企業采用哪些創新手段止損


數據顯示46.7%的受訪文化企業已經采用遠程協同辦公解決疫期封閉問題;27%的文化企業正在通過創新內容題材等方式開發新項目;26.2%的企業對自身項目的市場檔期進行變更;16.9%的企業拓寬線上業務板塊;16.2%對原有宣傳營銷計劃進行調整。


觀點:
疫情下的文化產業何去何從?


2月25日數字文化產業逆勢上揚


疫情期間,“宅”成為人們的關鍵詞,這種被動的“宅”,使得與互聯網平臺相關的產業迎來了新的發展機遇。其中有博物館等文博單位利用已有數字資源,開展線上展覽、展示工作,讓廣大游客在線“云刷館”。隨著AR/VR技術不斷發展,一些景區也實現了網上“云游”。


3月21日 疫后文旅地產發展趨勢


疫后,“文旅康養+地產”將是新發展趨勢!大健康是未來趨勢,疫情之后將迎來新熱點,或將獲得更大市場份額獲得爆發式增長,文旅康養與地產相結合進行綜合開發,最終形成康養城市、康養小鎮、康養綜合體、康養度假區、康養社區等,與養生養老相結合形成旅游養老、度假享老等,具有很大的發展潛力和開闊的發展方向。


3月21日 疫情防控中催生的旅游消費新趨勢


(一)購買旅游消費產品會更多利用線上渠道。疫情防控過程中,互聯網發揮了重要支撐作用。從人員隔離、救治工作;到大眾居家隔離,供給和購買,再到了解疫情、學習知識、文化娛樂等大多都在線上。


(二)大眾消費需求將更加聚焦。居家隔離期間,切身感受到健康的重要,由于這些認知感受和反思,將以文化、旅游、體育、健康等為主的幸福產業消費需求將成為主流已是大趨勢。


(三)期盼旅游的愿望更加迫切。大眾在宅家隔離的狹小空間中,最盼望的是走出家門,回歸大自然,游歷名山大川,疫情之后旅游產業的重振是大勢所趨。


視角:
2020年文化產業不容忽視的新領域


“首店經濟、首發經濟”

在行業內具有代表性的品牌,或新潮品牌在某一區域開的第一家店;或是指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店。其提供創新好玩的、高品質的、多元化的消費形式。北京市出臺《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》開啟首店服務“綠色通道”,大力鼓勵首店進駐和首發新品。


防疫專項規劃

從公共衛生角度考量城市空間改造,優化醫療衛生設施布局,加強社區醫療衛生服務配置;提升辦公、商業等建筑和居住小區的健康安全標準,優化小區公共服務設施配置。2020年3月20日北京市委城市工作委員會全體(擴大)會議提出,以疫情為鑒,努力補足城市規劃建設和治理短板,健全完善城市防災減災體系,特別是公共衛生應急管理體系,編制防疫專項規劃。


城市機會清單

通過應用場景項目化、指標化、清單化的表達形式,向社會集中定期發布供需信息,將新經濟與城市發展需求有機鏈接,為市場主體提供公共資源,促進新經濟和實體經濟深度融合,激發新經濟企業創新活力和內生動力,通過場景供給培育新技術、新模式落地的應用市場,為新經濟企業提供入口機會,為廣大市民提供情景體驗。



業界動態

關鍵詞:疫情、復工復產、云文化


上海文化行業單位復工復產、生產自救

“上影十條” 加速“線上線下”融合業務


2月25日,上影集團出臺《上影抗擊疫情生產自救十條應對之策》,在確保疫情防控安全前提下,企業進入全面復工生產自救階段。這其中,加快構建上影“線上”業務,孵化創新版塊,成為這次疫情大考給上影集團重要警示之一,為此,上影已著手部署“線上線下”融合業務,加快利用數字化手段,構建個體化、遠程化、可視化的消費者運營新模式。


精準有序扎實!廣州文化產業復工復產進行時

云探索 開啟文化服務新模式


線上觀演:疫情期間,廣州粵劇院、廣東粵劇院紛紛推出“線上春班”。廣州粵劇院在學習強國和官方微博上傳經典劇目,有20多萬人次觀看。廣州大劇院推出系列線上見面會《看你怎么宅》,吸引了580萬人次“圍觀”。星海音樂廳的官微最近推出《瘋狂漲知識》欄目,首先推出了2期,留言的粉絲有近70萬。


數字化服務:處于閉館狀態的廣州各大美術館,也紛紛推出了云展覽。廣東美術館此前已有三四十個重要展覽都做了虛擬展廳。應對此次疫情,廣東美術館已推出了三四個系列線上大展,總瀏覽量超過60萬次。同時廣州文化館開展豐富多樣的在線課堂,舉辦了非遺課直播課程,在線觀看、學習課程人數超過15萬人次。


深圳助力文化產業發展帶動文化消費

區塊鏈技術 文版通改造推新


疫情期間,深圳文化產權交易所迅速反應,對文版通平臺運用區塊鏈技術進行了升級改造,對所有參拍者角色進行數字身份實名認證,以降低拍賣過程中的風險。

加快資金扶持,創新線上服務模式。


寶安區政府為緩解文化企業因疫情導致的經營困難,區文化廣電局打造文創淘“寶”平臺,搭建抖音、快手、微視等新媒體矩陣,通過網絡宣發、短視頻營銷等方式,促使寶安文化產業產品的展示及銷售。


此外,寶安區文化廣電旅游體育局協調建設銀行設立“文化創意銀行”和文化創意企業孵化專區,為轄區中小微文化企業提供創新空間、創新導師團隊、戰略設計等服務。并協助中小微文化企業充分利用“金融超市”、“百行進萬企”融資對接活動等平臺,增加企業流動資金,加強經營管理,提高經濟效益。


觀點:疫情下的“云文化”


持續的新冠疫情,使“互聯網+”打造的“云文化”加速進入了大眾的生活。疫情期間,隨著各地博物館相繼被迫閉館,線上展覽成了博物館展示的唯一途徑。全國1300家博物館的2000余項線上展覽,以其豐富多樣的文化內容與展示手段,廣受公眾歡迎,形成了“線下閉館,線上開花”的態勢。


線上會展和線下會展的策劃相輔相成。線上會展的場景,應在交流的基礎上,讓參與者產生想要線下見面深入交流溝通,建立情感和信任的意愿。而線下會展除了傳遞信息資訊,還要注重加大場景社交、真實體驗、深度交流的部分。未來,線上線下的融合是新會展的重要特點,也是會展人勢在必行的變革方向。



以上為我們宏罟文化第一季度對文化服務行業研究簡報中的第一、第二部分內容。如對我們的分析持有不同意見,可以給我們留言評論;若想了解簡報中的精彩案例,可加小罟的微信(18165784612)一起探討。


文章部分內容來源于互聯網,版權歸原作者所以,僅供學習交流使用,嚴禁商用,如有侵權請聯系我們刪除。


— END —

20200422


咨詢服務
 
 
 工作時間
周一至周五 :9:00-18:00
周六至周日 :10:00-17:00
會員登錄
登錄
我的資料
留言
回到頂部